Na rynku panuje ogromna konkurencja. Towarów jest coraz więcej i coraz trudniej jest je sprzedać. Nie inaczej jest w branży kosmetyków. Producenci prześcigają się w obietnicach poprawy wyglądu, odmłodzeniu cery, świeżo wyglądającej twarzy. Nie bez znaczenia w tym wszystkim mają opakowania kosmetyczne. Nikt już nie sprzedaje produktów w nudnym opakowaniu, nieciekawej tubce, zwykłym pudełku czy szarym słoiczku. Dziś towar stojący na półce sam musi dopingować i zachęcać klienta do zakupu. Opakowania kosmetyczne są bardzo kolorowe, krzykliwe, w różnych rozmiarach i często w niezwykle fantazyjnych kształtach.